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轉(zhuǎn)載自 范居士 泛家居圈

2021開年，連番震蕩家居行業(yè)的大事件，莫過(guò)于幾大定制家居企業(yè)齊刷刷更換明星代言人。

繼“價(jià)格戰(zhàn)”、“0醛大戰(zhàn)”后，這個(gè)行業(yè)似乎悄然打起了“代言戰(zhàn)”。這背后，又藏著各家企業(yè)的哪些競(jìng)爭(zhēng)策略思考？

簡(jiǎn)單回顧頭部定制品牌啟用代言人的歷程：

歐派家居2015年更換蔣雯麗，選擇孫儷作為品牌代言人至今；

索菲亞2010年啟用舒淇，2021年1月27日正式啟用新時(shí)代明星鄧倫；

尚品宅配2011年啟用周迅，2020年1月改用趙麗穎；

維意定制2013年簽約李冰冰，至今還沒(méi)最新消息傳出。

不難看出，近十年來(lái)定制家居頭部品牌選擇明星代言人的偏好和變化：性別上女明星代言占半壁江山，并且“有家有娃”的居家形象更受青睞！定制龍頭歐派家居前后的兩個(gè)代言人選擇上就可見一斑。

年輕人撐起半邊天？

家居市場(chǎng)變化莫測(cè)

從孫儷、舒淇到李冰冰、高圓圓，她們的知名度和親和力更容易帶動(dòng)品牌貼近消費(fèi)者，十分適合表達(dá)關(guān)于“家”的感性訴求和溫馨浪漫的生活情調(diào)。

自19年開始，代言人的更新迭代之風(fēng)漸起，直到2021年，卻迎來(lái)出乎意料的變化：

李云迪、鄧倫、藍(lán)盈瑩等新生代明星紛紛成為家居品牌代言人，為家裝行業(yè)吹來(lái)一股年輕時(shí)尚、個(gè)性之風(fēng)，仿佛一夜之間，趙麗穎、Angelababy、孫儷等“老牌”明星成了過(guò)去時(shí)。

索菲亞1月26日官宣鄧倫為全新代言人，當(dāng)日開盤股票甚至一度漲停！新世代代言人的更新迭代，暗示了家居市場(chǎng)消費(fèi)群體的年輕化。頭部品牌在代言人上的風(fēng)吹草動(dòng)，似乎也直接收到了投資者的肯定。

頭部品牌的動(dòng)作不斷，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，疑聲不小。似乎還在“按兵不動(dòng)”的品牌，更是讓行業(yè)多了不少猜測(cè)：比如代言人位置尚空缺的金牌廚柜和頂固集創(chuàng)，今年是否會(huì)啟用新的代言人？比如和國(guó)際影星李冰冰已經(jīng)牽手七年的維意定制，是否也在憋大招？

低關(guān)注度的家居業(yè)，品牌化運(yùn)作肯定是大勢(shì)所趨，但如果定位或形象傳播偏了，再好的代言人也是浪費(fèi)。品牌到了一個(gè)新的戰(zhàn)略階段，有了新的定位形象，其代言人也必須更換，不然無(wú)法適應(yīng)新的品牌訴求。選擇合適的代言人，更利于扭轉(zhuǎn)品牌在目標(biāo)客群心中的舊認(rèn)知，進(jìn)行一輪新的情感聯(lián)系。

頭部品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

代言人也難逃“7年之癢”？

2013年，維意定制簽約影視明星李冰冰為代言人，其自信積極、時(shí)尚獨(dú)立、國(guó)際化的形象與維意定制品牌文化內(nèi)涵完美契合。作為一個(gè)憑實(shí)力說(shuō)話的女演員，李冰冰戲路廣、作品多，演繹了多個(gè)深入人心的熒幕形象，具有很高的國(guó)民度。

雙方牽手后，維意定制圍繞品牌代言人進(jìn)行了全面深度包裝，一句“我的家，維意定制”隨著五彩斑斕的蝴蝶飛入尋常百姓家，品牌知名度得到快速提升。

時(shí)間來(lái)到了2020年，維意定制重磅推出了“新一代整裝”，首創(chuàng)拎包入住套餐重新定義全屋家裝；2021年，推出“BIM科技”強(qiáng)勢(shì)賦能整裝業(yè)務(wù)，啟用“BIM科技 明明白白做裝修”新廣告語(yǔ)，一顯顛覆傳統(tǒng)裝修的決心。

新的一年，維意定制還發(fā)布了全新一代的超級(jí)符號(hào)展廳形象，大有全面進(jìn)軍“整裝+大門店”模式的勢(shì)頭。在品牌深度轉(zhuǎn)型與全面起飛的關(guān)鍵戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)，作為與消費(fèi)者溝通重要橋梁——品牌代言人，此時(shí)不換，更待何時(shí)？

業(yè)內(nèi)猜想紛紜，范居士不妨大膽來(lái)個(gè)預(yù)測(cè)，從個(gè)人形象、大眾曝光率、品牌契合度等方面分析幾大當(dāng)紅明星，維意定制代言人煥新將選擇誰(shuí)？

劉昊然

01

個(gè)人形象：★★★★★

網(wǎng)友戲稱“國(guó)民弟弟”，氣質(zhì)陽(yáng)光干凈，微笑起來(lái)可以看見可愛的虎牙，隨和親切，國(guó)民度和人氣高。

大眾曝光度：★★★★★

《北京愛情故事》、《建軍大業(yè)》、《妖貓傳》、《唐人街探案》系列，作品不斷，口碑俱佳，大眾曝光度高。

品牌契合度：★★★★☆

劉昊然陽(yáng)光積極，不怕失敗，敢拼敢闖的形象與不斷變革的維意定制品牌形象相契合。

楊冪

02

個(gè)人形象：★★★★☆

魅力女神，獨(dú)立優(yōu)雅，完美駕馭多個(gè)不同風(fēng)格，娛樂(lè)圈的時(shí)尚女王，帶貨能力強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值高。

大眾曝光度：★★★★★

《宮鎖心玉》、《三生三世十里桃花》、《刺殺小說(shuō)家》，此外時(shí)尚資源也是眾多藝人中的翹楚。

品牌契合度：★★★★☆

年輕時(shí)尚的摩登女郎形象和維意定制產(chǎn)品形象吻合，可以展示出定制家居生活中的多面姿彩。

張藝興

03

個(gè)人形象：★★★★★

偶像團(tuán)體出道，粉絲體量龐大，努力、真誠(chéng)、禮貌形象深入人心，舞臺(tái)魅力十足。

大眾曝光度：★★★★★

登上2021央視春晚舞臺(tái)，音樂(lè)創(chuàng)作作品不斷，出演《老九門》，《一出好戲》等。

品牌契合度：★★★☆☆

努力積極的正面形象之外，其他方面與品牌契合度較低，合作可能性不大。

張繼科

04

個(gè)人形象：★★★★☆

中國(guó)男子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)冠軍，是乒壇歷史上第7位大滿貫選手，也是最短時(shí)間拿到大滿貫的選手。在賽場(chǎng)上的性格桀驁不馴，爆發(fā)力強(qiáng)。外形出色，吸粉眾多。

大眾曝光度：★★★★☆

體壇跨界，參加綜藝，商業(yè)活動(dòng)較多，曝光度較高。

品牌契合度：★★★★☆

同為跨界而來(lái)的“斜杠青年”，維意定制與張繼科在此前“明星侃價(jià)會(huì)”中有過(guò)合作，再次攜手的可能性較高。

迪麗熱巴

05

個(gè)人形象：★★★★☆

近年來(lái)娛樂(lè)圈的火熱小花，五官立體，外形出眾，明艷性感，極具人氣魅力。

大眾曝光度：★★★★☆

《克拉戀人》、《漂亮的李慧珍》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》發(fā)起人等，作品深受觀眾喜愛。

品牌契合度：★★★★☆

維意定制攜手時(shí)尚多變，魅力無(wú)限的女神迪麗熱巴，或?qū)a(chǎn)生激烈的化學(xué)反應(yīng)。

周冬雨

06

個(gè)人形象：★★★★★

從俏皮稚嫩的鬼馬少女到風(fēng)格自成一派的三金影后，周冬雨演技自然，氣質(zhì)靈動(dòng)。

大眾曝光度：★★★★★

《七月與安生》、《后來(lái)的我們》、《少年的你》，作品經(jīng)典膾炙人口，時(shí)尚資源一騎絕塵。

品牌契合度：★★★★☆

周冬雨實(shí)力強(qiáng)大，不斷進(jìn)取的倔強(qiáng)與維意定制不走尋常路的品牌氣質(zhì)相契合，可以進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和內(nèi)涵。

如果說(shuō)，歐派為了切合“有家有愛”的形象而選擇孫儷，索菲亞意在開拓年輕市場(chǎng)而選擇鄧倫，那維意定制這一輪新的品牌升級(jí)，會(huì)像往日一樣不走尋常路，選擇我們意想不到的代言人嗎？

讓我們拭目以待！

聲明：凡注明“范居士”&“周忠”的均為“泛家居圈”原創(chuàng)文章，版權(quán)歸“泛家居圈”所有。